دراسة: 63% من المصريين يتفاعلون إيجابياً مع الإعلانات

08:08 م | الثلاثاء 01 مايو 2018

كشفت دراسة حديثة، صدرت عن وكالة «كانتار ميلووارد براون» المتخصصة فى استشارات أبحاث السوق، تحت عنوان (أد رى أكشن) تتناول ردود الفعل العالمية تجاه حملات الإعلان متعددة القنوات، أن 25% من المصريين يتفاعلون إيجابياً تجاه قوة تأثير تلك الحملات فى إقناعهم بشراء العلامة التجارية فى مقابل 16% عالمياً، وبالمثل فإن 37% من المستهلكين المصريين يؤمنون بدور الحملات المتنوعة فى دفع العلامة التجارية فى مقابل 26% عالمياً.

وإجمالاً، فإن أكثر من 78% من المستهلكين المصريين يتفقون على فاعلية استهداف العملاء إلكترونياً، فى مقابل 45% عالمياً، كما توصلت الدراسة أيضاً إلى أن مصر هى البلد الوحيد من بين 45 دولة خضعت للدراسة التى تلقى فيها الإعلانات الإلكترونية رواجاً كبيراً وردود فعل إيجابية بين المستهلكين بنسب أعلى حتى من المتوسط على صعيد الشرق الأوسط والعالم، وأكدت أن المستهلكين حول العالم أصبحوا يشاهدون المزيد من الإعلانات فى أماكن متعددة، وذكر 82% من المستهلكين المصريين أن تلك الظاهرة ازداد حدوثها مقارنة بالثلاث سنوات الأخيرة، كما زادت بنسبة تفوق 70% فى جميع البلدان التى شملتها الدراسة الاستقصائية باستثناء اليابان، معظم المستهلكين فى جميع أنحاء العالم بما فيها مصر (69٪) يوافقون أيضاً على أن الإعلانات أصبحت أكثر إزعاجاً الآن، وتتعدى هذه النسبة 50٪ فى جميع البلدان باستثناء الصين واليابان وهونج كونج وكوريا وإندونيسيا. واختلفت الآراء باختلاف البلد حول ما إذا كانت الحملات تؤدى دوراً إيجابياً فى سرد القصص ودمجها من خلال القنوات المختلفة، ويشعر المستهلكون بأن المسئولين عن التسويق يحرزون تقدماً أكبر فى نيجيريا والهند والمملكة العربية السعودية والصين والبرازيل، فى حين يوافق عدد أقل فى المملكة المتحدة وهولندا وبلجيكا وفرنسا.