أبرز الحملات الترويجية التي أطلقتها «السياحة» بالسوق العربي

10:03 م | الثلاثاء 24 أغسطس 2021

أطلقت وزارة السياحة والآثار حملة إعلانية «ديجيتال»، على أهم منصات التواصل الاجتماعي وكبرى محركات البحث Google بالإضافة إلى كبرى منصات البحث والحجز في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا «Wego»، من المقرر أن تبدأ من الأسبوع الأول من مايو 2021 ولمدة شهرين، تحت شعار « مصر بتناديك.. أجازتك في مصر.. سافر مصر»، من خلال استخدام محتوي إعلاني جذاب جرى إنتاجه خصيصًا للسوق العربي، والذي يتضمن أفلاما قصيرة ومحتوى مكتوبا وإعلانات مصورة.

هدف الحملة

واستهدفت هذه الحملة دعوة السائح العربي لزيارة مصر خلال موسم إجازات الصيف وعيد الأضحى المبارك، بالإضافة إلى إلقاء الضوء على المنتج المصري الفريد والمتنوع، و حققت هذه الحملة نتائج إيجابية، حيث أوضحت نتائج البحث عن السفر إلى مصر وفقًا لمحرك البحث جوجل بعد حوالي شهر واحد من إطلاق الحملة، و وصول الحملة إلى ما يقرب من 20 مليون مستخدم لشبكة الإنترنت بدول مجلس التعاون الخليجي.

حملة «الصيف في مصر حكاية»

واستثمارًا للنجاح الكبير والنتائج الإيجابية التي حققتها الحملة الترويجية «مصر بتناديك»، قامت الوزارة في أواخر شهر يونيو 2021 بإطلاق الجزء الثاني منها تحت شعار «الصيف في مصر حكاية».

وتضمن المحتوى الدعائي الجديد الذي جرى إطلاقه خلال الجزء الثاني من الحملة فيلما قصيرا ومحتوي دعائيا مصورا جرى من خلاله التركيز على أهم مقومات مصر السياحية والأثرية من الطبيعة الخلابة والشواطئ الرملية المميزة والأنشطة السياحية المختلفة، والأماكن التي يتردد عليها السائح العربي، بالإضافة إلى إلقاء الضوء على بعض المناطق السياحية والأثرية غير النمطية.

واستمرارًا لهذه الحملة الترويجية، نظمت الوزارة زيارات تعريفية إلى محافظات القاهرة والإسكندرية والبحر الأحمر وجنوب سيناء لعدد من المؤثرين العرب الذين يتمتعون بعدد كبير من المتابعين على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة، والتي تتراوح أعداد متابعيهم ما بين 500 ألف ومليون ونصف مليون متابع، إذ زاروا عددا من المقاصد السياحية والأثرية بهذه المحافظات، وقام هؤلاء المؤثرون العرب بتوثيق زياراتهم من خلال التقاط العديد من الصور والفيديوهات ونشرها على صفحاتهم الشخصية على مواقع التواصل الاجتماعي المختلفة الخاصة بهم، والتي تتمتع بعدد كبير من المتابعين.

وفي يناير 2021 أطلقت الوزارة أغنية مصورة بعنوان «مصر أرض الجمال» لإبراز جمال مصر ومعالمها السياحية، داعية الجميع لزيارة مصر، بالإضافة إلى الترويج للسياحة الداخلية والسياحة العربية، و قامت الوزارة بشراء مساحات إعلانية على منصات التواصل الاجتماعي المصرية وبالأسواق العربية والعالمية الرئيسية المصدرة للسياحة إلى مصر.

في آواخر يونيو 2020، أطلقت الوزارة فيلم «رحلة سائح في مصر» قبيل استئناف حركة السياحة الوافدة إلى مصر اعتبارًا من أول يوليو 2020 في إطار الحملة الدعائية التي أطلقتها بعنوان Same Great Feelings، على منصات التواصل الاجتماعي المصرية والعربية والدولية، إذ حقق الفيلم أكثر من 160 مليون مشاهدة في حوالي شهر.

وخلال الفترة ما بين أعوام 2005 وإلى 2018 أطلقت الوزارة عدد من الحملات الترويجية للسوق العربي لدعوة السائح العربي لزيارة مصر خلال فترة الإجازات وعرض الأنشطة والتجارب الشخصية التي يمكن للسائح العربي ممارستها أثناء زيارته لمصر، من أبرزها:

- حملة تحت شعار «نورت مصر» عام 2005.

- حملة تحت شعار «مصر بداية الحكاية» عام 2009.

- حملة تحت شعار «هي دي مصر» عام 2015.

- حملة «مصر قريبة» وجرى من خلالها إطلاق «أوبريت مصر قريبة» عام 2015.

- حملة «مصر وحشتونا» عام 2012.

وقامت الوزارة أيضًا بشراء مساحات إعلانية في الأسواق العربية خلال شهر رمضان وإجازات العيد والصيف، وعلى هامش استضافة مصر هذا العام للنسخة الـ27 لبطولة العالم لكرة اليد للرجال 2021، وللترويج لاحتفالية نقل المومياوات الملكية في موكب مهيب والتي أُقيمت في شهر أبريل الماضي.

يأتي ذلك في ضوء اهتمام الوزارة باستخدام الوسائل الترويجية الحديثة خاصة في ظل زيادة عدد المستخدمين للإنترنت بالعالم وخاصة الشباب، إذ تكثف الوزارة الحملات الإعلانية الديجيتال (الإلكترونية) بالدول العربية على أهم منصات التواصل الاجتماعي، وكبرى منصات البحث والحجز.

ويعد السوق العربي أحد الأسواق السياحية الهامة بالنسبة للسياحة المصرية إذ كان يمثل حوالي 20% من الحركة السياحية الوافدة إلى مصر قبل أزمة جائحة كورونا، ونظرا لأهمية السياحة العربية فإن الوزارة ممثلة في الهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي تسعى دائما إلى جذب مزيد من الحركة السياحية الوافدة من هذا السوق إلى مصر.