سيدات المجتمع الراقى يفضلن «المولات» قبل الدراسة: تسوق وترفيه

09:50 م | الجمعة 02 سبتمبر 2016

اصطحبت «منى» أبناءها إلى بازار «back to school» فى منطقة الشيخ زايد، ليس فقط لشراء مستلزمات الدراسة من شنط حديثة وأقلام ملونة، وإنما أيضاً لمشاهدة المُهرِّجين، وعروض الرقص والتلوين على الوجوه، وسط أجواء جعلت مهمة شراء الأدوات المدرسية أكثر جذباً ورفاهية.

فى الوقت الذى يقصد فيه مواطنون بسطاء بعض الأسواق الشعبية، مثل «الفجالة» لشراء الأدوات المدرسية، اتجه سكان المجتمع الراقى إلى «المولات التجارية»، لشراء احتياجاتهم والاستمتاع بأجواء احتفالية، وذلك بعد افتتاح أكثر من بازار لمستلزمات الدراسة بها مثل «back to school» فى مول «جاليريا 40» فى منطقة الشيخ زايد، «back to school» فى «قطامية دوان تاون مول»، «bye bye summer» فى مول «بوينت 90» بالقاهرة الجديدة، و«back to school» فى «أمريكانا بلازا مول».

الشكل الاحتفالى سيطر على تلك البازارات، التى نظمت أحدها سيدات مجتمع «القطامية»، لعرض أحدث المنتجات الدراسية، وتقديم أشكال مبتكرة من ملابس الأطفال، وعدم الشعور بالملل خلال عملية التسوق.

«أحمد» مسئول شركة «بازارنا» الذى قام بتنظيم «back to school» فى مول «جاليريا 40»، أكد أن تلك النوعية من الفعاليات لم تعد غريبة: «بتتعمل كتير بره مصر، خصوصاً فى دول أوروبا وأمريكا وبعض الدول العربية، كمحاولة لخلق أجواء مرحة ترفيهية لعملية التسوق، وتشجيع العميل على الشراء دون الشعور بالجهد والتوتر».

وجود أطفال يؤدى إلى اختلاف طرق التسويق، حسب «أحمد»: «هما بيتأثروا أكتر بالأشكال والألوان والموسيقى والعروض الفنية، وبيعتمدوا على حواسهم المختلفة، علشان كده قررنا أن تتضمن عملية عرض المنتجات، الإبهار وطرق الجذب المختلفة، ليشعروا بأنهم مقبلون على شىء إيجابى ممتع فى حياتهم، وهو موسم الدراسة، بدل الخوف اللى بيسيطر على كتير من الأطفال، وهما داخلين المدرسة».