«استاند العروض والباكدج» حيلة دور النشر لتسويق الكتب بمعرض الإسكندرية

12:51 م | السبت 27 مارس 2021

مع انطلاق اليوم الثالث لمعرض الإسكندرية التاسع للكتاب، وجد دور النشر البالغ 90 دار نشر، أنفسهم أمام سوق أقل ازدحاماً عن الأعوام السابقة، وأضعف من الناحية الشرائية، ما دفعهم لاستخدام حيل مشروعة لجذب القراء للشراء، أملا في بيع أكبر قدر ممكن من الكتب التي تكتظ بها مخازنهم.

حيلة ستاند «10 و15» جنيه

ففي دار حكايات، كانت الحيلة الأبرز من خلال تعليق لافتة عن عروض كتب تبلغ قيمتها 10 جنيهات وأخرى 15 جنيها، وهو الأمر الذي جذب العديد من جمهور المعرض إلى ذلك الجناح، حيث تتراوح تلك الكتب بأسعار تتجاوز الـ 40 جنيها.

ذلك الأمر التسويقي، قد أتى بمفعوله حين جذب عشرات الجماهير من زائري المعرض، ومن ثم أتى دور المتواجدين بترشيح أعمال مناسبة لهم ولافكارهم، ما زاد من عملية البيع بشكل تدريجي.

حيلة «باكدج» الكتب المجمعة

في جناح آخر، وجدوا الحل في وضع «باكدج» 4 كتب بقيمة 100 جنيه، منهم كتابين لكتاب مشهورين من الأعلى مبيعا وآخرين لكتاب جدد غير مشهورين، تلك الطريقة التي رآها مسؤولو هذا الجناح بكونها الأكثر مبيعا نظراً لأن قيمة كتابين الكتاب المشهورين تتجاوز قيمة ال100 جنيه، ناهيك عن كونها تعطي انتشارا للكتاب الجدد من خلال رؤية أعمالهم ما يساعد القراء على ترشيح الأعمال الجديدة لاصدقائهم ما يزيد من حركة البيع.

التسويق عبر الروايات الشهيرة للجيب

و في جناح دار زهران للنشر والتوزيع، عمل مسؤوليها على التسويق بعروض أشهر كتب جيب الثمانينات والتسعينيات من القرن الماضي، وهي روايات مصرية للجيب بالإضافة إلى الروايات العالمية المترجمة، حيث تم وضع مجموعة روايات عالمية تضم 15 كتابا بمبلغ 100 جنيه، فيما قسمت مجموعة «سلسلة رجل المستحيل» و«سلسلة ما وراء الطبيعة» من خلال 10 كتب بمبلغ 160 جنيه، بينما تم تقسيم مجموعة أخرى لروايات عبير ودار الهلال تمثلت في 12 كتاب بقيمة 100 جنيه.

معرض الكتاب فرصة لفض مخزون دور النشر

كل ما سبق يؤكد أن دور النشر تواجه أزمة كبرى في ظل جائحة فيروس كورونا المستجد كوفيد 19، الأمر الذي جعل من معرض الإسكندرية التاسع للكتاب فرصة لهم لفض المخزون الكبير من الكتب لديهم، حتى يستطيعون تدوير حركة الطباعة والنشر مجدداً.

وأكد الدكتور هيثم الحاج علي، رئيس الهيئة المصرية العامة للكتاب، أن هناك أضرار اصابت دور النشر نتيجة جائحة فيروس كورونا المستجد كوفيد 19، الأمر الذي تعمل لأجله الهيئة بإقامة المعارض حتى يتثنى لتلك الدور بيع ما لديهم من كتب متكدسة في المخازن نتيجة لتوقف عملية البيع خلال فترة الجائحة الماضية.

وأشار إلى أن الهيئة قد أطلقت 3 معارض للكتاب خلال تلك الفترة لمساعدة دور النشر على بيع أكبر قدر من الكتب، وهي ما بدأت بمعرض الإسكندرية للكتاب الذي انطلق اليوم ويستمر في الفترة من 25 مارس إلي 3 أبريل 2021، ومن ثم معرض MSA للكتاب في الفترة من 29 مارس إلي 10 أبريل 2021، وتختتم بمعرض زايد للكتاب في الفترة من 1 أبريل حتي 12 أبريل 2021.