صناع إعلان بنك مصر الجديد يكشفون كواليسه لـ"الوطن": استثنائي

07:04 م | الجمعة 24 أبريل 2020

"أنت استثنائي، مش زي الباقي، شايف بكره وباصص لبعيد، أنت مش حاجة عادية النسخة الأصلية مفيش منها وضد التقليد"... على أنغام تلك الكلمات المفعمة بالأمل والدعم، تبدلت مشاهد جسدت الكثير من الأشخاص الاستثنائيين في مصر، سواء العمال من "الكهربائي والبنا وعامل الحديد" وحتى الأطباء ورجال الجيش، لينسج "بنك مصر" صورة مميزة عن أفراد الشعب في إعلانه الجديد لرمضان الحالي، وتحقق نجاحا ضخما بين الجماهير في كل مرة.

من "أنت تقدر" و"ابن مصر" وحتى "أنت استثنائي"، حافظ القائمون على إعلانات بنك مصر على وجود صبغة أساسية ومميزة له، ترسخ الهوية الوطنية وتمنح الأمل والتفاؤل وتبرز القوة لدى الشخصية المصرية، وهو ما المخرج هشام فتحي، في إعلان رمضان 2020 أيضا، للعام الثالث على التوالي، الذي بات علامة ثابتة للشهر الكريم كونه لا يهدف للدعاية ولكن لبث الطاقة الإيجابية بين المواطنين.

بدأ الإعداد للأغنية الجديدة التي كتب كلماتها أمير طعيمة منذ شهر ديسمبر، لتخوض رحلة من التطورات برفقة الفنان محمود العسيلي الذي عمل باهتمام وحب فيها، وفقا لـ"هشام"، ليتفق الفريق على مشاركة المطرب بهاء سلطان، حيث كانوا يهدفون اختياره منذ العام الماضي لذلك لم يتم طرح غيره، قائلا: "لأنه حد مميز جدا في صوته وأدائه ومهذب ومحترم إنسانيا، غير كده كان واحش الناس أوي".

هشام فتحي: الإعلان تم تصويره خلال يومين.. واعتمدنا على أشخاص حقيقية لتأدية دور البطولة

على مستوى الصورة، أكد مخرج الإعلان، لـ"الوطن"، أنهم حاولوا الابتعاد عن الأماكن المغلقة المعتادة حاليا في تصوير الإعلانات والأغاني بسبب تعليمات الصحة للحد من انتشار فيروس كورونا المتسجد "كوفيد 19"، لذلك اتجههوا للعمل في الإعلان بالأماكن المفتوحة واختيار الشوارع والميادين، وفضلوا الاعتماد على أشخاص حقيقيون به من "عمال البناء والكهربائي"، ولوجينه صلاح خبيرة التجميل المصابة بالبهاق، بجانب ظهور الصف الأول بالحرب ضد الجائحة العالمية حاليا من الأطباء والممرضين ورجال القوات المسلحة وإظهارهم بالإعلان، للتأكيد على فكرة تميز واستثنائية كل منهم ومن ثم ترجمة كلمات الأغنية بصور مؤثرة ومعبرة.

كما ركز أيضا على الاهتمام بمختلف الأشخاص الاستثنائية الذين يتولون أدوارا هامة، قائلا "زي الأم اللي بتنشر الغسيل كأنها بتعزف أغنية، والبنائين اللي بيشيتغلوا وشايلين أولادهم والبنت اللي بتنط في الريف عكس صحابها، والولد اللي لابس تي شيرت كورة عليه اسمه بالعربي مش زي صحابه ولا عليه ميسي أو رونالدوا وغيرهم، كل واحد من النماذج دي مميز جدا علشان كده ركزنا عليهم".

يومين عمل فقط، وتحديدا 16 ساعة عمل، كانت المدة التي تم تصوير الإعلان بها، حيث أكد المخرج أنه تم الانتهاء منه في فترة صغيرة وفريق عمل مصغر نظرا لإجراءات حظر التجوال، كما تم اتباع تعليمات الصحة لمنع انتشار الفيروس، وهو ما ظهر في قلة أعداد المشاركين بالمشاهد ومراعاة التباعد الاجتماعي بين "العسيلي" و"سلطان" خلال غنائهم، موضحا أنه من المنتظر إجراء مونتاج جديد للتصوير وطرح أشكال مختلفة من الأغنية.

نور نبيل: حافظنا على تعليمات وزارة الصحة أثناء التصوير.. وهدفنا أن من العامل للدكتور كله استثنائي

كما حرصت نور نبيل، المسئولة عن الإعلان بوكالة AB/ TBWA، على اتباع كافة التعليمات الصحية الموصي بها للحد من انتشار كورونا، لذلك كان يتواجد برفقتهم دائما فريق من وزارة الصحة لقيام درجة حرارة فريق العمل، والاهتمام بارتداء القفازات والكمامات طوال الوقت.

"فكرتنا هي أن كل واحد استثنائي ونسخة أصلية بكل حاجة بيعملها، وعلشان كده قررنا أننا نكون منطلقين في كل حاجة، وأخدنا المشاهدين فوق الدنيا".. يعتبر ذلك هو الهدف الرئيسي من الإعلان، وفقا لـ"نور"، لذلك اعتمدوا على استعراض كافة الأشكال من الأشخاص سواء العمال أو الأطباء أو الصم والبكم أو أصحاب النحافة الزائدة وغيرهم من النماذج المتميزة المتواجدة في نسيج الشعب المصري.

إضفاء ألوان مبهجة والرسم على العقارات، كان أحد أسباب منح الأمل والتفاؤل أيضا، التي حرصت عليها بجانب وجود محمود العسيلي الذي بات أساسيا في إعلانات البنك، فضلا عن وضع لمسات استثنائية جديدة تمثلت في بهاء سلطان، "الذي يعتبر نسخة أصلية لا مثيل لها لاسيما في افتقاد الجمهور له".

وتابعت نور نبيل أن كل مشهد بالإعلان هو قصة استثنائية في حد ذاتها، لتأكيد الهدف الأساسي للبنك بإظهار الأبطال المتميزين بين أفراد الشعب، لاسيما الجيش الأبيض الذي يضحي من أجل البلاد حاليا في سبيل منع انتشار المرض.